Le projet « Leite é Vida! », qui signifie « Le lait, c’est la vie ! », a été lancé en avril 2016, un an après l’abolition des quotas laitiers dans l’Union européenne. Voyant la pression sur le secteur laitier augmenter, un petit groupe d’éleveuses a pris l’initiative de promouvoir la consommation de lait. Ce projet indépendant a par la suite été adopté et soutenu par la Portuguese Association of Dairy Farmers (l’association des éleveurs laitiers portugais).
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